Hábitos de lectura en México: ¿Quién compra y por qué leemos?

En una época donde la información compite por nuestra atención, el simple acto de tomar un libro se ha convertido en una decisión consciente y valiosa. México, con su rica tradición cultural, alberga una comunidad lectora activa que, aunque a veces invisible, es fundamental para el desarrollo personal y profesional. Para entender mejor quiénes son y qué buscan, la firma líder global en inteligencia del consumidor, NielsenIQ (NIQ), ha dado a conocer los resultados de su estudio más reciente, una radiografía del comportamiento del consumidor de libros en México.

Este análisis, realizado por NielsenIQ BookData, desmantela algunos mitos y revela tendencias clave que toda mujer interesada en su desarrollo y cultura debe conocer. Es importante destacar que la curiosidad por el conocimiento es transversal, y los hábitos de lectura en México son mucho más complejos de lo que imaginamos.

Consumidor de libros México

El perfil del lector activo: Ni élite ni minoría

El primer dato que destaca es el tamaño de la comunidad lectora. De los 97 millones de adultos alfabetizados, $18,5\%$ adquirió al menos un libro en los últimos 12 meses, lo que equivale a $18,1$ millones de compradores. Este grupo, de casi diecinueve millones de personas, es nuestro foco.

Contrario a la creencia popular que sitúa al lector en los estratos más altos de la sociedad, el estudio muestra un panorama más democrático. El perfil del lector mexicano revela una distribución equilibrada entre géneros, con mujeres y hombres participando casi por igual. Por edad, la pasión por la lectura no es exclusiva de los mayores: los grupos de 25 a 34 años y 35 a 44 años lideran la compra, seguidos de cerca por los jóvenes de 18 a 24 años. Regionalmente, el Centro-Sur concentra la mayor penetración, seguido por Occidente y Centro-Norte.

El dato más sorprendente, sin embargo, se encuentra en el nivel socioeconómico. Los segmentos A/B presentan $15\%$ de los compradores de libros, pero la clase C concentra un impresionante $52,9\%$ y el segmento D/E un $32,9\%$ , ilustrando que estratos sociales medios y bajos son los que más compraron libros el último año. Este hallazgo desmiente la idea de que comprar libros México es solo una actividad de la élite.

Este dato es una invitación a celebrar la democratización del conocimiento. Nos enseña que la inquietud intelectual y el deseo de superación no tienen código postal. Si formas parte de ese $52,9\%$ de la clase media que invierte en un libro, debes saber que estás en el corazón de la comunidad lectora que realmente mueve este mercado.

Hábitos de lectura en México

¿Qué nos motiva a abrir un libro?

El estudio profundiza en las preferencias y motivaciones de estos consumidores activos, lo cual nos da pistas claras sobre por qué leemos y qué estamos buscando en las páginas.

Las preferencias se dividen claramente: el $28\%$ prefiere ficción adulta, buscando evadir la realidad y expandir su imaginación. Sin embargo, el $48\%$ se inclina por la no ficción. Esto subraya un deseo constante de aprender y mejorar. Por su parte, literatura infantil/juvenil y libros de texto representan $17\%$ y $7\%$ respectivamente, mostrando que la lectura formativa y la de entretenimiento para los más jóvenes también son esenciales.

Los factores de decisión a la hora de comprar son principalmente intelectuales y temáticos. El tema o contenido es el factor principal con $62\%$ seguido por el título ( $42\%$ ) y el autor o autora ( $37\%$ ). La decisión se basa, primero, en el qué nos va a aportar el libro.

En la experiencia de compra presencial, el $38\%$ se orienta por el precio, $16\%$ por la exhibición en vitrina y $10\%$ por la organización interna de la tienda. El precio es un factor, pero no el único. En cuestión de recomendaciones, el boca a boca sigue siendo vital: $17\%$ prefiere las de amigos o familia.

Si quieres un consejo de una amiga antes de hacer una compra, llegaste al lugar correcto. Y es que la confianza de nuestras personas más allegadas es una herramienta poderosa, es un recordatorio que la lectura es muy importante, que nutre y cultiva el diálogo entre dos personas.

Perfil del lector mexicano

El formato: Tinta vs. pantallas

Una de las preguntas más relevantes en la era digital es la batalla entre el papel y la pantalla. Respecto del formato, la preferencia sigue siendo abrumadoramente por el formato impreso ( $78,6\%$ ). El placer de tocar el papel, oler la tinta y la sensación de pasar las páginas es difícil de reemplazar.

No obstante, el digital gana terreno con $16,6\%$ en e-books y $4,8\%$ en audiolibros. Si bien los e-books vs libros impresos aún están lejos de igualarse, el crecimiento del audiolibro es notable, sobre todo para aquellas que buscan aprovechar el tiempo de traslado o las tareas domésticas.

Las principales motivaciones para comprar libros México no son solo por entretenimiento; son profundas: incluyen precio justo, el placer de leer y, muy importante, el desarrollo personal y profesional.

E-books vs libros impresos

Las barreras y la gran oportunidad

El estudio también identifica obstáculos que frenan el crecimiento de este mercado. Las barreras principales son la percepción de precios altos (especialmente para libros escolares y profesionales), la falta de tiendas cercanas y, el enemigo de todos, la falta de tiempo.

Sin embargo, aquí es donde NielsenIQ (NIQ) revela la gran oportunidad que nos interesa. Revela que $15$ millones de personas que no compraron libros en el último año descargaron libros digitales gratuitos. Este comportamiento indica un interés latente, un deseo de lectura que choca con la barrera del precio.

Para transformar este interés en demanda real, es crucial un ajuste en las estrategias de precio, accesibilidad y formatos. Luiz Gaspar, Director de Investigación en NielsenIQ BookData, destaca la importancia de estos hallazgos.

“Mapear al consumidor de libros y entender sus hábitos comparativamente con otros mercados es clave para diseñar estrategias efectivas. Este estudio nos permite ver dónde están las oportunidades y cómo podemos conectar mejor con quienes ya compran y con quienes aún no lo hacen”, señaló.

Estudio de lectura México

Mirando hacia el futuro de la lectura

El panorama es prometedor. Las ideas de lectura en México se centran en el valor intrínseco del contenido, en la búsqueda de crecimiento personal y en el placer de una narrativa bien contada. La mujer mexicana, como lectora activa, está invirtiendo en su propia formación y entretenimiento.

La clave está en la accesibilidad. Si más editoriales y librerías logran acercar sus productos con precios más competitivos o formatos más flexibles, esos $15$ millones de lectores latentes podrían convertirse en compradores asiduos. Las mujeres que buscan contenido en Kena valoran el conocimiento, y el libro sigue siendo la herramienta fundamental. Nuestro desafío es encontrar ese equilibrio perfecto entre el placer de tener un objeto físico en nuestras manos y la practicidad que ofrecen los formatos digitales.

El estudio de lectura México nos deja claro que el deseo de leer es poderoso y está más vivo que nunca en nuestro país.

Te invito a compartir este post a todas tus amigas y correr la voz de este interesante tema. Recuerda que Kena siempre estará en todas las tendencias ayudándote a tomar decisiones. Síguenos en nuestras redes sociales, y está al tanto de lo más top y actual.