Turismo sostenible para mujeres define nuevo lujo, ¡conoce por qué!

La sostenibilidad ya no se presume: se demuestra. Hoy, más del 83 % de las viajeras afirman que hacerlo de forma más sostenible es importante para ellos, según el Sustainable Travel Report 2024. Sin embargo, en un sector donde casi todos los hoteles se autodefinen como “verdes”, el desafío no está en declararlo, sino en comunicarlo con coherencia, evidencia y propósito. El turismo sostenible para mujeres define el nuevo lujo. Descubre cómo la viajera consciente convierte cada reserva en un impacto social del viaje positivo.

La hospitalidad contemporánea, es un concepto de lujo que atraviesa una metamorfosis silenciosa. Ya no se mide solo en confort o exclusividad, sino también en conciencia. Lo verdaderamente sofisticado es generar bienestar sin dejar huella, conectar con la cultura local y devolver algo al entorno que nos recibe. Y en medio de ese cambio, las marcas que logran contar historias creíbles sobre su impacto real son las que conquistan al viajero moderno: informado, exigente y emocionalmente involucrado.

Conoce el impacto social del viaje

Turismo sostenible para mujeres define nuevo lujo

Carolina Trasviña, Client Services Director Travel & Hospitality en another, agencia de comunicación estratégica con importante presencia en LATAM, lo explica: «la sostenibilidad no se trata solo de hacer lo correcto, sino de contarlo bien. Cada acción tiene un relato detrás, y es ese relato el que define la percepción. Cuando la comunicación nace de la estrategia y no del impulso, se vuelve coherente, creíble y, sobre todo, trascendente”.

Así lo muestra el panorama internacional, Survey of Sustainability Reporting 2024 confirma que la sostenibilidad ya forma parte del núcleo estratégico de las grandes organizaciones: 82 % de las principales compañías en el mundo incluyen información de sostenibilidad en sus reportes anuales. Sin embargo, en el sector turismo y hospitalidad aún persiste una brecha: muchas marcas actúan, pero pocas comunican con claridad. Entre ese potencial y ese silencio narrativo se abre una oportunidad urgente: redefinir cómo la hospitalidad cuenta sus esfuerzos y hacerlo con autenticidad.

Desde su experiencia asesorando marcas globales y regionales del sector, Carolina Trasviña ha visto cómo la comunicación puede potenciar -o debilitar- el valor de una estrategia sostenible. Su enfoque parte de una idea clara: la sostenibilidad no se comunica, se demuestra, y luego se traduce en un mensaje que inspire confianza.

El turismo sostenible para mujeres & viajar con propósito

3 claves para que la hospitalidad comunique sostenibilidad auténtica

Con esa idea en mente, comparte claves esenciales para que la industria de la hospitalidad comunique sostenibilidad con autenticidad, sin caer en clichés ni en el temido greenwashing. Vamos a dejar 3 rutas para que transfromes esta intención y te enfoques más en este tema, que sin duda, es un avance al mundo y al planeta.

Sostenibilidad sin métricas no es estrategia. En tiempos donde todas las marcas hablan de responsabilidad, la credibilidad depende de los datos. Así los muestra el 2024 Sustainable Travel Consumer Report Insights, 54 % de los viajerosbuscan activamente opciones sostenibles al reservar. Esa exigencia obliga a las marcas a respaldar sus mensajes con evidencia: energía ahorrada, materiales certificados o impacto social medido.

La transparencia se ha convertido en el nuevo lenguaje del liderazgo. Comunicar con datos -no con adjetivos- es lo que transforma las promesas en confianza.

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Del discurso verde al relato local. La sostenibilidad auténtica no se declara: se vive. Según datos de Sustainable Travel Report 2024, el 67 % de los viajerosafirma que experimentar prácticas sostenibles durante un viaje los inspira a replicarlas en su vida diaria. Las marcas que conectan su mensaje con la cultura y la comunidad logran que la sostenibilidad se sienta, no solo se lea. El relato local convierte lo ecológico en humano. Es la diferencia entre decir “somos responsables” y mostrar cómo el territorio y las personas forman parte de la historia.
El nuevo lujo: propósito y coherencia. El lujo contemporáneo ya no se mide solo en confort, sino en conciencia. Hoy, el viajero busca coherencia entre lo que una marca dice y lo que hace. Las marcas que integran la sostenibilidad en cada punto de contacto -desde el diseño hasta la comunicación- convierten su propósito en reputación.

Comunicar sostenibilidad con autenticidad implica mirar más allá de las etiquetas verdes y entender que cada decisión -desde la energía que se usa hasta las historias que se cuentan- tiene el poder de transformar la percepción y el propósito de una marca. En última instancia, comunicar bien es también una forma de cuidar: del entorno, de las comunidades y de la confianza del viajero.

En Kena siempre le damos valor a estos temas, y nos ponemos la mano en el corazón para cuidar y ser parte del cambio, por eso, para nostras es taaaan importante hacer eco de estas noticias. ¡Sé parte del cambio con Kena!

El impacto social del viaje cada vez se refuerza más

La viajera consciente: motor del cambio en la hospitalidad

Esta redefinición de la hospitalidad es impulsada, en gran medida, por la viajera consciente 2024. Para la mujer moderna, el turismo sostenible para mujeres no es una moda, sino un reflejo de sus valores. Al tomar decisiones de viaje, ella se convierte en un agente de cambio económico y social, priorizando empresas que demuestren un impacto positivo real.

Impacto social y femenino. Las mujeres suelen buscar activamente el impacto social del viaje. Prefieren hoteles y tours que apoyan directamente a artesanas, proyectos de empoderamiento femenino o comunidades locales. Para ellas, el verdadero souvenir es saber que su inversión contribuyó al desarrollo de otras mujeres.
La exigencia de la autenticidad. La comunicación auténtica sostenibilidad es vital. La viajera, experta en detectar greenwashing, exige transparencia sobre el origen de los productos de amenities, las políticas de residuos y el trato a los empleados. Los hoteles ecofriendly lujo que logran contar esta historia con datos y honestidad son los que ganan su lealtad.
Viajes con propósito. En el contexto de los viajes con propósito México, la mujer busca experiencias que enriquezcan su vida, no solo que la distraigan. Esto incluye retiros de bienestar en entornos naturales protegidos, gastronomía de kilómetro cero y la oportunidad de conectar genuinamente con la cultura local. La hotelería que entiende este deseo de trascendencia está redefiniendo el verdadero significado del lujo: paz mental derivada de una elección consciente.

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La mujer ya no es solo una consumidora de viajes; es una curadora de experiencias que demanda que cada viaje refleje su compromiso con un mundo mejor. Y amamos esto Valoramos a la mujer que redefine su compromiso porque crear un mundo mejor, y aunque creas que tus acciones no hacen nada, mueven montañas por muy pequeñas que parezcan.

Finalmente, te invito a compartir este post a todas tus amigas y correr la voz de este interesante tema. Recuerda que Kena siempre estará en todas las tendencias ayudándote a tomar decisiones. Síguenos en nuestras redes sociales, y está al tanto de lo más top y actual.