De acuerdo con cifras del Gobierno del Estado, la Copa Mundial de la FIFA 2026 dejó una derrama económica superior a los 11 mil 500 millones de pesos para Jalisco. Durante el torneo, Guadalajara recibió a cientos de miles de visitantes nacionales e internacionales y fue vista por millones de personas a través de las transmisiones oficiales, consolidándose como una de las ciudades mexicanas con mayor proyección internacional.
Sin embargo, para diversos especialistas, el mayor legado del Mundial no será únicamente económico. El verdadero desafío comienza ahora: convertir esa visibilidad en una ventaja competitiva permanente para atraer inversión, fortalecer industrias estratégicas y generar nuevas oportunidades de desarrollo. Entre los sectores con mayor potencial se encuentra la industria audiovisual.
Jalisco
Mundial forma parte de una estrategia
El gobierno local ha señalado que el Mundial forma parte de una estrategia para posicionar al estado como un destino de inversión, innovación y economía creativa. Esto coincide con una expansión de la industria audiovisual mexicana, pues de acuerdo con la Cuenta Satélite de la Cultura de México del INEGI, las actividades culturales representan 2.7% del Producto Interno Bruto nacional, mientras que la producción cinematográfica y audiovisual constituye uno de los sectores con mayor potencial de crecimiento dentro de esa economía creativa.
Para Verónica Guillén, Directora General de Simonetta Servicios Audiovisuales, el Mundial modificó la percepción internacional del estado: «nos dejó mucho más que una derrama económica. Nos dejó reputación. El mundo comprobó que Jalisco puede recibir proyectos complejos, operar con estándares internacionales y mostrar una imagen contemporánea de México”. La también integrante de la mesa directiva de Canacine Jalisco, continúa “ahora debemos aprovechar esa confianza para atraer más producciones, fortalecer al talento local y consolidar una industria audiovisual que genere empleo, inversión y desarrollo para el estado.»
Durante los últimos años, la entidad ha desarrollado un ecosistema que integra infraestructura especializada, conectividad aérea, incentivos para la producción, talento creativo y una diversidad de locaciones que permiten desarrollar proyectos de muy distintas escalas.
En pocas horas de traslado, es posible filmar en entornos urbanos, pueblos patrimoniales, playas, bosques, zonas industriales o paisajes naturales, una ventaja competitiva cada vez más valorada por productoras nacionales e internacionales.
Industria audiovisual
Cash rebate
A ello se suma el impulso a mecanismos como cash rebate, que busca incentivar producciones audiovisuales por medio de beneficios vinculados a la contratación de talento local, desde actores hasta staff, producción, hospedaje, alimentación, entre otros y fortalece al mismo tiempo la economía creativa del estado.
Esto concuerda con la tendencia nacional que IMCINE ha señalado en sus anuarios estadísticos, donde la producción audiovisual se ha descentralizado gradualmente, gracias al fortalecimiento de las comisiones fílmicas estatales, los incentivos regionales y el creciente interés de plataformas y productoras por desarrollar proyectos fuera de la Ciudad de México.
Verónica Guillén forma parte de ese crecimiento, desde hace más de dos décadas, al desarrollar proyectos para agencias internacionales en México, Costa Rica y España. Fundó Simonetta Servicios Audiovisuales en 2006, empresa especializada en production services, casting y locaciones, que ha colaborado con producciones nacionales e internacionales desde Guadalajara.
Producción cinematográfica
¿Quienes participan?
Actualmente, la empresa cuenta con una base cercana a cinco mil actores/talentos y ofrece servicios de producción para agencias, marcas, plataformas y casas productoras. Entre sus clientes, figuran compañías como Netflix, Coca-Cola, Bimbo, Uber y Nissan, además de campañas protagonizadas por figuras como Sergio «Checo» Pérez y Alejandro Fernández.
Con esa visión, Simonetta pondrá en marcha un webinar especializado en casting profesional, dirigido a actores, estudiantes universitarios y personas interesadas en integrarse al sector audiovisual.
Del mismo modo, el programa contempla tres sesiones de una hora, con temas como el funcionamiento profesional de un casting, la relación entre agencias y productoras, contratos, derechos de imagen, regalías, protocolos de seguridad y mecanismos para identificar fraudes, una problemática que continúa afectando a quienes buscan iniciar una carrera dentro de la industria.
Más que un curso aislado, también la iniciativa forma parte de una estrategia para fortalecer la base de talento que responda al crecimiento que se proyecta para el estado, preparados para las exigencias de un ecosistema cada día más consolidado: industria, iniciativa privada y organismos especializados.
“Producir en Jalisco te garantiza trabajar con excelentes profesionales en cada área, precios más competitivos que en la CDMX, optimización de costos de producción, viáticos, hospedaje y traslados, siempre con una gran relación calidad-precio. En Simonetta nuestro fuerte es servicios de producción, casting y locaciones, buscando que nuestros clientes tengan una gran experiencia, ese cuidado nos ha hecho ser un referente y que regresen a trabajar con nosotros”, agrega Verónica Guillén.
Porque es un hecho comprobado que las ciudades que logran capitalizar un evento global, son aquellas que transforman esa visibilidad en una ventaja competitiva permanente. Jalisco hoy cuenta con infraestructura, talento, conectividad, diversidad de locaciones y una comunidad audiovisual en constante crecimiento. El reto ahora es que la reputación construida durante el Mundial se traduzca en más inversión, más producciones y una industria cada vez más fuerte, profesional y competitiva.
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Copa Mundial 2026
Fuente: Simonetta Servicios Audiovisuales, modificado por Mariel Gadaleta
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