El verano de 2026 confirma el auge del turismo de proximidad en México: cada vez más viajeros eligen la carretera para recorrer el país, y el mercado interno se consolida como uno de los grandes motores de la temporada. La Secretaría de Turismo proyecta la llegada de 22.4 millones de turistas a cuartos de hotel entre el 20 de julio y el 30 de agosto, un crecimiento de 5.6% frente al mismo periodo de 2025 y una ocupación hotelera promedio nacional de 65%. El auge del turismo por carretera impulsa el verano 2026 en México con hoteles ibis y una nueva perspectiva para la mujer actual.
El dinamismo del viaje por carretera es tal que, como parte del Operativo Vacacional de Verano, Ángeles Verdes reforzará su presencia en 233 rutas carreteras con cobertura hacia 61 destinos turísticos y 92 Pueblos Mágicos. Más allá del volumen de viajeros, la temporada refleja un cambio en la forma de viajar, con una mayor participación de los desplazamientos por carretera. Desde la perspectiva de Accor, líder global en hospitalidad, esta evolución está impulsando una nueva dinámica para la industria hotelera.
El crecimiento de los viajes terrestres fortalece la demanda en ciudades intermedias y corredores estratégicos, donde los viajeros priorizan flexibilidad, conectividad y servicios que faciliten cada etapa del recorrido. En este contexto, marcas como ibis, ibis Styles e ibis budget cobran un papel cada vez más relevante. Su presencia en corredores carreteros y ciudades intermedias responde a las necesidades de un viajero que busca hacer del hotel una parada estratégica dentro del recorrido, con una propuesta basada en comodidad, conectividad y lo esencial para continuar el viaje.
«Cada vez observamos más viajeros que hacen de nuestros hoteles una parada dentro de un recorrido más amplio. Eso cambia la manera en que pensamos nuestras ubicaciones y la experiencia que ofrecemos. Marcas como ibis tienen un papel clave en este escenario al ofrecer soluciones flexibles para viajeros que buscan comodidad, accesibilidad y servicios esenciales durante sus desplazamientos», señaló Mauro Rial, COO Accor Norte e Hispanoamérica.
Auge del turismo por carretera
El mercado interno toma el volante: auge del turismo por carretera
El turismo en México vive este verano un cambio de hábitos que juega a favor del mercado interno: cada vez más familias eligen recorrer el país por carretera, y es el viajero nacional el que se perfila como uno de los protagonistas de la temporada alta. El automóvil se consolida como una forma flexible y accesible de descubrir nuevos destinos, acercando a los viajeros a ciudades y rincones que antes quedaban fuera de ruta.
Al mismo tiempo, los recorridos por carretera hacia ciudades intermedias y destinos cercanos ganan protagonismo, impulsando nuevas rutas de viaje donde el trayecto también forma parte de la experiencia.
Las proyecciones oficiales colocan a Morelia a la cabeza del crecimiento nacional con un incremento estimado del 27% en la llegada de visitantes, seguida por Mérida y Acapulco, así como el sureste gracias al Tren Maya.
Pueblos Mágicos México
Los hoteles también cambian de ruta en el auge del turismo
Para la industria hotelera, esta tendencia supone un cambio en las expectativas del huésped. Quienes viajan por carretera buscan hoteles bien ubicados, procesos ágiles, conectividad desde su llegada y servicios que faciliten un viaje cada vez más flexible.
Esta evolución también está redefiniendo el papel de los hoteles. Más que un destino final, se convierten en una parada estratégica dentro del recorrido, especialmente en corredores carreteros y ciudades intermedias donde el flujo de viajeros continúa creciendo.
En ese contexto, la presencia de ibis en destinos como Querétaro, Irapuato, Aguascalientes y Mérida responde a esta nueva dinámica del turismo nacional, ofreciendo opciones de hospedaje en puntos clave para quienes recorren el país por carretera.
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En Querétaro, ibis se ubica a pocos minutos del Centro Histórico y del Estadio Corregidora, mientras que en Irapuato ofrece una alternativa de hospedaje cercana a espacios recreativos y de esparcimiento. En el Bajío, ibis budget Aguascalientes Norte facilita el acceso a atractivos como la Ruta del Vino y el Cristo Roto. Más al sureste, ibis Mérida acompaña el crecimiento de uno de los destinos con mayor dinamismo turístico, gracias a su cercanía con Paseo de Montejo y el Centro Histórico.
Con presencia en más de 65 países, ibis ha desarrollado una red de hoteles pensada para responder a distintas formas de viajar. En México, esa propuesta encuentra cada vez mayor relevancia conforme el turismo por carretera gana protagonismo y transforma la manera en que los viajeros planean sus recorridos.
Auge del turismo
El mercado interno toma el volante: el auge del turismo de proximidad en México 2026
El verano de 2026 confirma el auge del turismo de proximidad en México: cada vez más viajeros eligen la carretera para recorrer el país, consolidando el mercado interno como gran motor estacional. La Secretaría de Turismo proyecta la llegada de 22.4 millones de turistas a cuartos de hotel entre el 20 de julio y el 30 de agosto, un crecimiento de 5.6% frente a 2025 y una ocupación nacional promedio de 65%.
El Operativo Vacacional de Verano cuenta con Ángeles Verdes reforzando 233 rutas hacia 61 destinos y 92 Pueblos Mágicos. Morelia encabeza el crecimiento nacional con un estimado de 27%, seguida por Mérida y Acapulco, así como el sureste con el impulso del Tren Maya.
Como señala Mauro Rial, COO Accor Norte e Hispanoamérica: «Cada vez observamos más viajeros que hacen de nuestros hoteles una parada dentro de un recorrido más amplio. Eso cambia la manera en que pensamos nuestras ubicaciones y la experiencia que ofrecemos…» Marcas como ibis, ibis Styles e ibis budget juegan un papel crucial en corredores estratégicos (Querétaro, Irapuato, Aguascalientes y Mérida), respondiendo a la necesidad de estancias flexibles y conectadas.
Turismo de proximidad
El viaje en carretera desde la perspectiva de las mujeres actuales
En este escenario de auge carretero durante el verano 2026, las mujeres contemporáneas están redefiniendo las reglas de la exploración y el bienestar en ruta. Hoy en día, el turismo de proximidad no solo representa una alternativa económica y flexible, sino una oportunidad invaluable de empoderamiento, autodescubrimiento y desconexión consciente. Lejos de los itinerarios rígidos, las viajeras mexicanas lideran la tendencia de planear escapadas autogestionadas, priorizando la seguridad vial, la eficiencia en el tiempo y destinos que armonicen la riqueza cultural con el descanso integral.
Las mujeres actuales valoran enormemente la infraestructura que facilita trayectos seguros y fluidos. La presencia de asistencia vial y hoteles estratégicos en corredores turísticos —como los del Bajío o la península de Yucatán— aporta tranquilidad operativa. Esto permite que familias monoparentales o grupos de amigas transiten con total autonomía, transformando el automóvil en una extensión de su libertad personal.
Asimismo, este turismo fomenta un consumo consciente. En paradas por Pueblos Mágicos y ciudades intermedias como Morelia o Mérida, las viajeras impulsan la economía local al conectar directamente con artesanas y proyectos gastronómicos liderados por mujeres. La carretera se convierte así en un espacio de empoderamiento económico, consolidando el viaje como un manifiesto de independencia y bienestar bajo una mirada femenina moderna.
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Verano 2026 y auge del turismo
Fuente Accor, modificado por Mariel Gadaleta
Mira este post: La luz que redefine la experiencia en hoteles y restaurantes
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