Se acerca septiembre, el mes de la moda y en su previa, el «Abierto de Tenis de los Estados Unidos». No solo es de mis eventos favoritos en la ciudad de Nueva York, si no que se ha convertido en una pequeña pasarela que nos muestra las tendencias en el deporte. Se preguntarán, ¿qué tienen que ver el deporte y la moda? Siempre he argumentado que esta última es parte de la experiencia humana al vivir por consecuente se vuelve la identidad social de la cultura y el entorno en el que nos encontramos. Hoy en día la moda es cómoda y es parte del concepto de ese confort y funcionamiento que se presenta en el deporte.
De los protagonistas en ambos campos, tenemos a Venus William, la hermana de la afamada y ausentada del torneo por su maternidad, Serena Williams. Venus, quien se graduó de diseño de moda en el Instituto de Arte de Ft. Lauderdale, luego en administración de empresas en la Universidad de Indiana y actualmente, cursa un post-grado en arquitectura de interiores, es increíble que sea una atleta, estudiante y empresaria. También presentará su colección ‘Epiphany’ de Eleven por Venus William. La tenista vestirá su colección de atuendos particulares por juego, usualmente los sponsor le otorgan dos a tres atuendos a sus atletas más importantes por torneo. A la par, saldrá a la venta justo al comienzo de los juegos y consisten en faldas, tops, accesorios deportivos y vestidos tipo péndulo -un estilo en el tenis- mezclando colores como el gris tostado, azul ciánico y mandarina. Su colección cuenta con textiles de desarrollo tecnológico que permiten que los atuendos sean frescos y respiren libremente al sudor usando la tecnología Pro-Dry. El precio overall de la marca está por debajo de los $100.
En la rivalidad, la tenista María Sharapova, quien regresa luego de ser suspendida por incumplir reglas relevantes al dopaje, lucirá un vestido de tenis negro de Nike, hecho especialmente para ella por el ex-diseñador de Givenchy, y nuevo colaborador de la marca deportiva, Riccardo Tisci. El traje está compuesto por licras y encajes elásticos, también cuenta con bordados de pedrería Swarovski. El vestido viene acompañado de una chaqueta tipo ‘bomber’ decorada con los cristales. El precio de cada uno es de $500 y $700, respectivamente.
Por su parte, el representante de la moda y los hombres en el tenis, es nada más y nada menos que el mejor amigo de la editora de Vogue, Ana Wintour, y campeón mundial, Roger Federer. El atleta presentó en NYC, en la tienda Kith -un súper lugar que vende todo tipo de zapatillas deportivas- en Soho su colección RF19, una colaboración en zapatos de tenis de Federer con la sub-marca de Nike: Jordan -si, del gran Michael Jordan-.
Comercialmente cada estrategia maneja un mercado particular y en sí se engranda en el mismo. En términos de mercadeo, no solo le dan publicidad al torneo si no a su participantes y a sus marcas. Al final, nos hace parte de la experiencia del tenis y nos lleva a desear estos productos. Esta no será la ultima columna al respecto y como les dije, esto es solo la previa.
¡Nos leemos pronto!
Gabi Ramos
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